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Instagram prueba videos de hasta 90 minutos con Features y llega a Apple TV. Descubre cómo funcionará su nueva apuesta frente a YouTube.
La red social de Meta está dando un giro inesperado. Después de conquistar millones de pantallas con sus Reels, Instagram comenzó a probar videos horizontales de hasta una hora y media. Además, estrenó su aplicación para Apple TV, demostrando que sus ambiciones ahora van mucho más allá del teléfono.
Hubo una época en la que Instagram era simplemente una aplicación para compartir fotografías cuadradas, aplicar filtros y presumir nuestras vacaciones.
Después llegaron las historias, los Reels y una avalancha de videos cortos que transformaron por completo la plataforma.
Pero parece que ahora Meta quiere dar otra vuelta de tuerca.
Instagram presentó Features, un nuevo formato que permitirá publicar videos de hasta 90 minutos, una apuesta que acerca a la red social al terreno tradicional de YouTube.
Y lo más interesante es que estos contenidos no estarán pensados únicamente para verse en el celular, sino también en la pantalla grande del televisor.
Features es una nueva modalidad de publicación audiovisual que Instagram está probando con un grupo seleccionado de creadores.
A diferencia de los Reels, que están diseñados principalmente para consumirse rápidamente y en posición vertical, este formato apuesta por los videos horizontales y de larga duración.
La propuesta está orientada hacia contenidos como podcasts, entrevistas, especiales de comedia, deportes y producciones que necesitan más tiempo para desarrollar una historia.
Pero Instagram no quiere abandonar los videos cortos que tantos resultados le han dado.
Al contrario, pretende utilizarlos como puerta de entrada.
Por ejemplo, un creador podrá publicar un Reel con un fragmento interesante de una entrevista y enlazarlo directamente con el video completo.
Así, los usuarios que descubran ese pequeño adelanto podrán continuar viendo el contenido sin tener que buscarlo en otra plataforma.
Es una estrategia bastante inteligente: aprovechar el poder de descubrimiento de los Reels para atraer espectadores hacia producciones más extensas.
La segunda gran novedad es la expansión de Instagram hacia los televisores.
La plataforma ya cuenta con una aplicación para Apple TV que permite disfrutar de Reels, videos de mayor duración y transmisiones en vivo desde la comodidad del sofá.
La aplicación requiere tvOS 26 o una versión posterior y funciona en los dispositivos Apple TV compatibles.
Esta llegada se suma a los esfuerzos que Meta ha realizado para extender Instagram a otros sistemas de televisión, como Google TV, Amazon Fire TV y televisores inteligentes de Samsung.
La idea es sencilla: dejar de depender exclusivamente del teléfono móvil.
Hasta ahora, Instagram se ha asociado principalmente con sesiones rápidas de navegación, donde las personas deslizan el dedo para pasar de un contenido a otro.
En un televisor, sin embargo, la experiencia cambia.
Los usuarios pueden sentarse a disfrutar de un programa completo, compartirlo con otras personas o continuar viendo un video que comenzaron en otro dispositivo.
Instagram parece decidido a competir también por ese tiempo que normalmente dedicamos a YouTube o a las plataformas de streaming.
Aunque Instagram cuenta con una enorme comunidad de creadores y usuarios, conquistar el mercado de videos largos no será una tarea fácil.
YouTube lleva años construyendo un ecosistema donde conviven tutoriales, documentales, podcasts, transmisiones en vivo, entretenimiento y producciones profesionales.
Además, cuenta con un sistema de monetización que permite a muchos creadores recibir una parte de los ingresos publicitarios generados por sus videos.
Ahí aparece una diferencia importante.
Por ahora, Instagram no ha anunciado un programa equivalente de reparto de ingresos publicitarios para Features.
Esto podría influir en las decisiones de los creadores que ya obtienen beneficios económicos publicando sus producciones en YouTube.
La duración de los videos no será suficiente para competir.
Meta necesitará ofrecer herramientas de descubrimiento, estadísticas, posibilidades de monetización y una experiencia atractiva tanto para el público como para los productores de contenido.
Lo curioso de este anuncio es que Instagram ya había explorado anteriormente los videos largos.
En 2018 presentó IGTV, una plataforma diseñada para publicar contenidos de mayor duración.
La propuesta buscaba atraer a creadores interesados en producir videos que superaran los límites tradicionales de las publicaciones de Instagram.
Sin embargo, IGTV nunca consiguió convertirse en el gran competidor de YouTube que algunos esperaban.
Finalmente, Instagram retiró su aplicación independiente en 2022 y reorganizó su estrategia audiovisual alrededor de otros formatos.
Ahora la compañía regresa a una idea similar, aunque con una diferencia importante: el video corto ya es una de sus mayores fortalezas.
En vez de competir contra los Reels, Features pretende complementarlos.
Una especie de segunda oportunidad para los videos largos, pero esta vez con una enorme máquina de recomendaciones trabajando a su favor.
La transformación audiovisual de Instagram no termina con Features.
Meta también está experimentando con Series, una herramienta diseñada para organizar Reels en secuencias de episodios.
La propuesta permitirá que los creadores desarrollen historias divididas en capítulos, facilitando que el público vea una entrega después de otra.
Este modelo recuerda a los microdramas, producciones breves y episódicas que han ganado popularidad en distintos mercados asiáticos.
Para Instagram, representa otra manera de mantener a sus usuarios interesados en contenidos que no necesariamente terminan después de unos segundos.
Y para los creadores podría abrir posibilidades en áreas como la ficción, el humor, los programas educativos y las historias documentales.
Por ahora, habrá que tener un poco de paciencia.
Instagram comenzó probando Features con creadores seleccionados de Brasil y, desde el anuncio del 26 de octubre, amplió los ensayos a un grupo de Estados Unidos.
La compañía espera incorporar a más participantes, pero todavía no ha comunicado una fecha para su disponibilidad general en Colombia ni en el resto de Latinoamérica.
Esto significa que la función no aparecerá automáticamente en todas las cuentas de Instagram.
Tampoco debe confundirse con las opciones de publicación de videos que ya existen dentro de la plataforma.
Features es una experiencia específica que incorpora contenidos horizontales largos y conexiones con los Reels para facilitar su descubrimiento.
La nueva estrategia podría representar una oportunidad interesante para quienes producen podcasts, entrevistas, tutoriales o programas audiovisuales.
Hasta ahora, muchos creadores utilizan Instagram para promocionar sus contenidos y después envían a sus seguidores hacia YouTube u otras plataformas.
Con Features, parte de esa experiencia podría quedarse dentro de la propia red social.
Sin embargo, esto también plantea interrogantes.
¿Será igual de fácil encontrar videos antiguos? ¿Existirán herramientas avanzadas para organizar bibliotecas de contenido? ¿Instagram ofrecerá una monetización competitiva?
Las respuestas serán importantes para determinar si Features se convierte en una alternativa real o simplemente en otro experimento de Meta.
El anuncio representa algo más que un aumento en la duración de los videos.
Instagram está intentando convertirse en una plataforma donde las personas puedan descubrir, comenzar y terminar experiencias audiovisuales completas.
Los Reels seguirán ofreciendo entretenimiento rápido, mientras que Features buscará atraer al público interesado en producciones más elaboradas.
Y con su presencia en televisores, Meta amplía los lugares donde puede disputar la atención de los espectadores.
Todavía es temprano para saber si la estrategia tendrá éxito.
La historia de IGTV demuestra que permitir videos largos no garantiza que el público quiera consumirlos dentro de Instagram.
Pero esta vez la plataforma cuenta con nuevas herramientas, una comunidad enorme y una experiencia de video mucho más consolidada.
Al final, la ironía es maravillosa: después de acostumbrarnos a videos de apenas unos segundos, Instagram ahora quiere que nos quedemos viendo uno durante hora y media.
Parece que el algoritmo ya no se conforma con acompañarnos en el baño o en el bus. Ahora también quiere sentarse con nosotros en el sofá.
james
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