Con la llegada de los Juegos Olímpicos 2024, Kids Corp, la compañía martech especializada en el segmento U18 (menores de 18 años) y familias, junto a People Media, quienes representan de manera exclusiva sus soluciones en Colombia y Centroamérica, han lanzado un informe revelador sobre la relación entre los jóvenes y el deporte en América Latina.
Según el estudio, un 70% de los niños y adolescentes en la región esperaban con entusiasmo los Juegos Olímpicos, demostrando una pasión indiscutible por el deporte. Para el 42% de esta audiencia, el fútbol es el evento más esperado, mientras que YouTube (35%) se posiciona como la plataforma favorita para seguir las competencias.
Más allá del contexto olímpico, el informe muestra que el deporte juega un rol central en la vida de los menores desde temprana edad. Durante la infancia, las actividades deportivas forman parte de la rutina semanal y esta tendencia se intensifica en la adolescencia, especialmente entre los varones. Algunos puntos clave del informe incluyen:
- 4 de cada 10 menores practican algún deporte después del colegio.
- A partir de los 12 años, la participación en deportes disminuye entre las niñas.
- El 56% de los niños prefiere deportes en equipo, mientras que el 44% de las niñas opta por deportes individuales.
- 7 de cada 10 jóvenes compran artículos de su equipo deportivo favorito.
El espíritu deportivo en Colombia
En Colombia, el fervor por el deporte no solo se vive en las grandes competiciones internacionales, sino también en cada barrio y comunidad. Equipos como Atlético Nacional, América de Cali y Junior de Barranquilla encabezan las preferencias de los niños, quienes visten con orgullo las camisetas de sus clubes favoritos.
La influencia del deporte va más allá de la cancha; impulsa la compra de productos relacionados con las marcas deportivas. Los artículos más populares entre los jóvenes incluyen calzado deportivo (29%), alimentos y bebidas (15%), juguetes (15%) y productos de cuidado personal (12%).
De los estadios a las pantallas
En Colombia, el interés por el deporte no se limita a la práctica activa. Fútbol lidera como el deporte más visto (43%), seguido de baloncesto (18%) y béisbol (13%). Además, plataformas como YouTube son las preferidas por los adolescentes para seguir los Juegos Olímpicos, con TikTok en segundo lugar, especialmente entre las niñas.
La televisión abierta y los canales de paga siguen siendo relevantes para este público, aunque se observa una migración hacia plataformas digitales, particularmente entre los varones mayores.
“El informe resalta la relevancia del deporte en la vida de los niños y adolescentes en Colombia y América Latina, ofreciendo insights valiosos para los profesionales de marketing que buscan conectar con el segmento U18. Comprender estas dinámicas permite fortalecer el vínculo emocional con sus marcas favoritas”, señaló Sofía Mandrino, Brand Strategist Lead de Kids Corp.