En el marco del Día Mundial del Influenciador, Kantar Insights ha revelado un estudio que destaca la efectividad y relevancia del contenido creado por influenciadores como herramienta clave para la construcción de marca. Según el análisis realizado con la solución Context Lab by Kantar, este formato digital supera en credibilidad y relevancia a otros canales publicitarios con un 68% de efectividad.
¿Por qué los influenciadores son tan efectivos?
El contenido de influenciadores se define como imágenes, videos y otros formatos producidos por usuarios de redes sociales con al menos 1,000 seguidores, en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. Desde mega influencers con más de un millón de seguidores, hasta nano influencers con redes más pequeñas, estas figuras generan conexiones auténticas y de confianza con sus audiencias.
David Zuluaga, Account Manager de Creative and Media en Kantar Insights, destaca: “El contenido de influenciadores es percibido como divertido, confiable y relevante, lo que lo convierte en el segundo canal publicitario preferido a nivel global, solo superado por los anuncios en podcasts”.
Impacto en los KPIs de marca
El estudio de Kantar evalúa tres dimensiones clave del contenido de influenciadores:
- Impacto en métricas de marca:
- Incremento en el awareness de marca, que puede subir hasta un 15.8%, superando otros formatos digitales.
- Mejora en la favorabilidad y consideración de marca.
- Calidad creativa:
- Disfrute, relevancia y conexión emocional. El contenido de influenciadores es un 65% más efectivo en diferenciar marcas.
- Métricas comportamentales:
- Análisis del tiempo de visualización, tasa de finalización y uso de audio para medir el engagement.
La regulación y el etiquetado del contenido patrocinado
El 25% de las personas considera fundamental etiquetar como publicidad los contenidos patrocinados, mientras que solo el 8% no lo ve necesario. Esta percepción varía según la plataforma, lo que resalta la importancia de una regulación clara.
Los influenciadores como puente entre marcas y audiencias
En palabras de Zuluaga: “Los formatos en redes sociales ayudan a las marcas a construir relaciones más auténticas y significativas con sus audiencias. Hoy celebramos el papel de los creadores de contenido en conectar marcas con personas de forma creíble y relevante”.