El nuevo diseño de las latas de Coca-Cola celebra los Juegos Olímpicos de París 2024 con un original diseño que muestra las latas abrazándose, simbolizando la unión de las naciones.
Este innovador movimiento de marketing fue creado por artistas franceses que buscan expresar el verdadero espíritu de las Olimpiadas, más allá de la competencia.
«La campaña celebra el poder del deporte para unir a la gente y destaca el icónico motivo del abrazo de Coca-Cola como tema central de París 2024», mencionó Aurelia Durand, una de las artistas que trabajaron en las latas.
La agencia detrás de esta idea es Ogilvy, EssenceMediacom, CML, Hogarth Worldwide y Open X, un equipo de la agencia creativa WPP encargada de gestionar la cuenta de Coca-Cola, cuyo proyecto duró 18 meses antes de ver la luz.
Como parte de esta campaña, también se ha presentado un nuevo anuncio titulado «Es mágico cuando el mundo se une», con las nadadoras olímpicas Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor compartiendo un gran abrazo con Tatjana Schoenmaker, atleta sudafricana y ganadora de la primera medalla de oro olímpica de Sudáfrica en Tokio, récord femenino de 200 metros braza.
Estos abrazos buscan inspirar a los espectadores a fundirse en abrazos, limando asperezas y odios entre naciones, creando lo que Coca-Cola llama un «símbolo poderoso de conexión humana».
Coca-Cola es experta en el marketing que apela a las emociones humanas y, en este caso, no ha sido la excepción. A través de sus redes sociales, ha compartido los abrazos espontáneos que se producen en tiempo real en las instalaciones deportivas de París 2024.