Naf Naf lanza Vivant, su propuesta de marca active

Vivant fue creada como medio para vivir conscientemente, estar en bienestar y equilibrio mente-espíritu. Además, cuenta con prendas versátiles y funcionales, elaboradas en materiales sostenibles que promueven la conservación de la Amazonía (mediante acciones como ecoturismo, conservación de ecosistemas, etc.), que se implementarán con el Parque Nacional Natural Amacayacu y la creación de espacios de experiencia que fomenten la relación de las mujeres Vivant con su comunidad de bienestar.

“Sabemos que el mundo cambia rápidamente y por eso el canal digital es nuestro primer aliado para la comercialización de Vivant. Así como también, la experiencia en algunas de las tiendas físicas, con el fin de estar más cerca y en contacto con las personas más importantes que nos darán feedback constante: Nuestros Clientes… Como equipo estamos cuestionando e investigando constantemente no sólo en tendencias de moda, sino en estrategias de comunicación, experiencias, contenido, tecnología y comportamientos de compra”, comenta Waldir Jaramillo, Gerente General.

La llegada de Vivant a Colombia en cifras:

• El 75% de la materia prima de las prendas Vivant proviene de fuentes y procesos sostenibles, limpios e innovadores. Dentro de sus objetivos principales está el de convertir esta cifra en un 100% en los próximos años, completando así el ciclo de sostenibilidad. 
• El 90% de la mano de obra es colombiana, el porcentaje restante está dado a que algunas prendas por sus características y procesos de confección, no se encuentran en el país y deben ser importadas. El hilo, como uno de los insumos principales, es importado desde México debido a las propiedades ecológicas que tiene.
• El 90% de las telas son fabricadas en Colombia, así como la confección de los productos, los insumos y los empaques.
• Con este lanzamiento se integraron al equipo aproximadamente 250 personas -entre empleos directos e indirectos– en diversas áreas de trabajo.
• Vivant cuenta con empaques ecológicos elaborados de materiales reciclados y biodegradables. Las bolsas tardan entre 3 y 5 años en degradarse.
• Las etiquetas de las prendas se hacen de materiales orgánicos que regresan a la tierra y son más amigables con el planeta.
• Los materiales de elaboración de las prendas son Algodón BCI, cultivado responsablemente; Poliéster reciclado, producido a partir del reciclaje de botellas PET, y Tencel, fibra producida a partir de madera de bosques responsables.
• Como parte de su estrategia, Vivant estará presente en algunos de los puntos de venta de Naf Naf a nivel Nacional en un formato de store in store, que permitirá a los clientes actuales y potenciales, vivir la experiencia de marca Vivant directamente.
• El desarrollo de las telas es local, con un alto nivel de desempeño y tecnología, de fibras sostenibles, con procesos más limpios, insumos conscientes y siluetas probadas en diferentes cuerpos, garantizando un buen fit que permite un excelente desempeño en el día a día. Las prendas Vivant se ajustan muy bien al cuerpo y estilizan la figura.
• Son prendas muy versátiles y funcionales, permiten ser usadas en diferentes ocasiones, pasando de estar en actividad física a estar -en segundos- en un “ready to street” para ir al mercado o de compras.
• Trabajarán para fortalecer los procesos de conservación de uno de los lugares más representativos de la biodiversidad del país: La Amazonía Colombiana.
• Vivant nace con un enfoque digital para sus ventas, lo que permite tener un mayor alcance a nivel nacional https://www.vivantactive.com/ 
• Dentro de los objetivos de crecimiento de la marca, a corto plazo, está el de llegar a ventas a nivel internacional, manteniendo los altos estándares de calidad y el perfil sostenible que la caracterizan.
• Vivant tiene 4 tipos de compresión de las telas, con el fin de garantizar un buen desempeño según la actividad física o el gusto de quién lo use:
  • Flow: Con telas no compresivas, sueltas y fluidas. Siluetas relajadas, enfocadas en la comodidad. Tacto suave;
  • Low: De telas más ligeras; Compresión ligera y mayor rango de movimiento. Transporte de humedad;
  • Mid: Telas de peso medio y compresión media; Fit versátil, transporte de humedad; y
  • High: Telas más pesadas de compresión alta; Cubrimiento y soporte, transporte de humedad.
• Tienen tops deportivos, camisetas, buzos, chaquetas. Se puede hacer búsqueda del producto por colección lanzada, por soporte (compresión de la prenda) o por cobertura (tamaño de la prenda).
• Crearon la primera colección enmarcados en dos conceptos: EL ENTORNO DEPORTIVO Y EL “Vivir conscientemente” para promover el bienestar global es uno de sus lemas principales.ENTORNO NATURAL, historias de color que reflejan -por un lado- la estética de los equipos deportivos de los 80`s en las universidades de Estados unidos, y por otro lado, la exploración del universo mineral, su amplia gama de texturas, colores y exuberancia.
• Vivant se creó en la inspiración de cuatro matices de mujeres, mujeres que se mueven dependiendo de situaciones, de estados de ánimo, e incluso, de ocasiones de uso. Estas mujeres se rigen bajo un mismo valor de ADN, son conscientes, naturales, versátiles y equilibradas. Son mujeres globales, originales, creativas, auténticas, que buscan estar en constante evolución, que valoran la tecnología como medio de practicidad y conectividad.

“Como equipo estamos muy orgullosos de esta nueva línea de ropa deportiva, consciente, amigable con el planeta, no solo porque al crear una marca nueva se requiere un enfoque diferente y un equipo humano nuevo para ejecutarlo, sino por el gran reto que tenemos hoy es posicionar a Vivant, con los mismos estándares de calidad y fit perfecto que nos respaldan de NAF NAF”, Afirma Ana María Mejía, Directora de Branding de la marca Vivant.

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