. Hotmart, empresa global de tecnología, explica el significado y relevancia de la Creator Economy (Economía del Creador, en español) y da cinco consejos para crear un producto digital exitoso.
El desarrollo y el uso masivo de las plataformas digitales a lo largo de los años ha creado nuevas profesiones, como la de los creadores de contenidos, y gracias a la rentabilidad y demanda que existe en el mercado online nació una nueva economía: la Creator Economy. Esta está relacionada con la venta de productos digitales, como cursos online, libros electrónicos o podcasts. Según el informe de SignalFire, más de 50 millones de personas en todo el mundo se consideran hoy creadores de contenido a pesar de que la economía de los creadores nació hace sólo una década.
Gracias a una relación estrecha con el público y el control de sus listas de clientes, estos profesionales son capaces de obtener ingresos convirtiendo a las personas en clientes y sus habilidades en negocio. Esta nueva realidad permite a los creadores de contenido hacer lo que más les gusta, así como trabajar con total autonomía y flexibilidad de horarios, desde cualquier parte del mundo.
Loa consejos para iniciarse en la Creator Economy si se tiene algún tipo de habilidad o conocimiento que se pueda compartir con otros:
- Elegir el tema. El primer paso para crear un producto digital es definir el tema del que se quiere hablar. Es fundamental que sea un tema del que sepas mucho, porque sólo así podrás crear algo relevante para tu público. También existe la posibilidad de contar con un socio para desarrollar el producto digital. Por un lado, esto puede reducir la carga de trabajo, y, por otro, aumentará los gastos de creación.
- Determinar el formato del producto. Una vez definido el tema, el siguiente paso es elegir el formato del contenido. Hay varios formatos, desde podcasts a libros electrónicos, cursos, clases online en directo, plantillas, software, etc. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el formato más adecuado depende de tres factores: los recursos disponibles (micrófono, sistema de edición, cámara, etc.), el interés del público y la capacidad de adaptación al tema propuesto.
- Conocer los productos de la competencia. El tercer paso es conocer los productos de la competencia, haciendo una especie de benchmarking. Que exista un producto digital con la misma temática que el tuyo no significa que el tuyo no vaya a tener éxito. Siempre hay espacio para la innovación. Eso sí, hay que ver lo que los competidores hacen bien, los puntos de mejora y si hay alguna forma diferente de enseñar la misma materia.
- Define tu público objetivo. Incluso en las primeras etapas, antes de ponerlo todo en práctica, hay que conocer mejor a tu audiencia. ¿Quién consumirá tu producto? ¿Qué espera esta persona? ¿Cuánto está dispuesta a pagar? Para ello, debes crear una persona ficticia que represente a quien comprará tu producto. La persona debe tener un nombre, una edad, un sexo, hobbies y un historial, entre otros datos.
- Determinar el canal de ventas. Desde el principio, debes tener en mente los canales a través de los cuales venderás tu producto digital. Tiene que ser un canal de confianza con cierto protagonismo. Además, debe ser una plataforma gratuita y completa para alojar y vender tus productos digitales, para que no tengas que preocuparte de nada más que del contenido.
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